• まえがき
• 序章 着物を愛好する人に知ってもらいたいこと（きもの春秋終論の内容）
• Ⅰ　着物の価格形成　ⅰきものの原価
• Ⅰ　着物の価格形成　ⅱ着物の流通体系
• Ⅰ　着物の価格形成　ⅲ買取と浮き貸し
• Ⅰ　着物の価格形成　ⅳ上代の設定
• Ⅰ　着物の価格形成　ⅴインターネットの価格
• Ⅰ　着物の価格形成　ⅵ二重価格と値引き販売
• Ⅰ　着物の価格形成　ⅶ小売店の小売価格に対する感覚の麻痺
• Ⅱ．きものの販売手法　ⅰ呉服屋という商売
• Ⅱ．きものの販売手法　ⅱ店頭販売
• Ⅱ．きものの販売手法　ⅳ展示会
• Ⅱ．きものの販売手法　ⅴ消費者セール
• Ⅱ．きものの販売手法　ⅵ無料着付教室
• Ⅱ．きものの販売手法　ⅶ何でも売る呉服屋
• Ⅱ．きものの販売手法　ⅷ呉服の商売とは
• Ⅲ　きものの常識・きもののしきたり　ⅰ常識・しきたりとは何か
• Ⅲ　きものの常識・きもののしきたり　ⅱきもののしきたりは誰が決めるのか
• Ⅲ　きものの常識・きもののしきたり　ⅲ本当のきもののしきたりとは
• Ⅳ　きものを取り巻く問題